E-ticaret sitenizin arama motorları üzerinde doğru bir şekilde indekslenebilmesi ve buradan organik olarak trafik elde edebilmeniz için siteni üzerinde URL’lerin de arama motorlarına uyumlu olması gerekmektedir. URL yapıları üzerinde çalışmalar yapmamanız bir takım sorunlar oluşturacaktır; ya da URL yapılarını sitenin altyapısının normal kurulumunda gelen halinde bırakmanız, sitenizin SEO’sunu geliştirememenize neden olabilir. Bu sebeple de URL’ler üzerinde bir takım çalışmalar yapmanız gerekir.

Anahtar kelimeler kullanın

URL yapılarınızda sayfa içeriğini anlatan ve tanımlayan anahtar kelimeler kullanmanız faydalı olacaktır. Bu anahtar kelimeler sayfanın daha iyi indekslenmesine yardımcı olacaktır. Bir örnek üzerinden ilerlersek;

http://sirket.com/urun-kategori/telefon-kiliflari/

şeklinde bir URL yapısı kullanmanız ve anahtar kelimelerinizi kategori isimlerinin yanı sıra URL’de kullanmanız bu sayfanın daha net bir şekilde indekslenmesine yardımcı olacaktır.

Anlaşılır ve okunabilir bir yapı oluşturun

URL yapıları kimi zaman karmaşık, rakamlar ve karakterlerden oluşan anlamsız bir yapıda oluşturulabiliyor. Bu bir bakıma URL yapınıza zarar veren bir yaklaşımdır. URL’nin sonuna eklenen UTM takip kodları gibi detayları burada konu dışında bırakıyoruz; çünkü bu kodlar sayfanın temel URL yapısını oluşturmamaktadır. Burada önemli olan sayfanın temel URL adresinin, anlamlı ve kolay bir şekilde okunabilen bir yapı da olmasıdır.

http://sirket.com/urun/apple-iphone-8-64gb/

şeklindeki bir URL yapısı hem ürünle ilgili anahtar kelimeleri içerirken hem de rahat okunabilir bir yapıya sahiptir. Sadece URL yapısına bakarak dahi kullanıcılar sayfanın ne ile ilgili olduğunu görebilecekleri gibi, semantik yapısından dolayı arama motorları, kullanıcıların sorgularına yanıt vereceği için bu sayfaların değerini de artıracaktır.

Tekrar eden kelime gruplarını kullanmayın

URL yapılarında anahtar kelimeler kullanmanız gerekir; ancak aynı kelime gruplarını çok sık tekrarlarla kullanmak URL yapınıza ve SEO’nuza zarar verecektir. Örneğin;

http://sirket.com/telefon/akilli-telefon/apple-iphone-8-akilli-telefon/

şeklindeki bir yapıda telefon ve akıllı telefon kelime gruplarına çok fazla tekrar yapılmaktadır. Kategori ve alt kategorilerin link yapılarını hazırlarken bunlara da dikkat etmeniz ve sonrasında da bu tekrarların yapılmamasına özen göstermeniz gerekir.

Rastgele üretilen URL’lerin sayısını azaltın

E-ticaret siteniz üzerinde yeni bir sayfa oluştururken, altyapınız otomatik olarak bu sayfa için jenerik bir URL yapısı belirler. Bu altyapı doğru kurulmadığında ya da düzenlenmediğinde bu jenerik URL yapıları anlamsız link yapıları oluşturabilir. Örneğin;

http://sirket.com/kat/?yazi=1021

şeklindeki jenerik yapılar, sayfanın değerini olumsuz bir şekilde etkilediği gibi, sayfa içeriği ile ilgili herhangi bir detayı da sunmamaktadır. Bu sebeple de yeni bir sayfa oluştururken, jenerik URL yapılarından kaçınmanız ve manuel olarak bu yapıları düzenlemeniz gerekir.

Aynı içeriğe yönlenen birden fazla sayfa varsa Canonical ya da yönlendirme işlemini yapın

Aynı ya da benzer sayfaya yönlenen birden fazla URL bulunuyorsa bu URL’lerin kopya içerik gibi görünmemesi için Canonical (rel=canonical) özelliğini kullanabilirsiniz. Bu yöntemi kullandığınızda, arama motorlarına kopya içerik gibi görünen sayfaların aslında orijinal sayfanın bir uzantısıymış gibi gösterebilirsiniz. Böylelikle arama motorları diğer içerikleri kopya olarak görmezler.

Canonical yönteminin yanı sıra 301 yönlendirmeleri de kullanabilirsiniz. Özellikle diğer kopya sayfaları kaldırmak istiyorsanız, 301 yönlendirmeleri kullanmak daha etkili bir yöntem olacaktır. Ancak sayfaları kaldırmak istemiyor ve farklı kullanıcıların bu içeriklere farklı şekillerde ulaşmalarını istiyorsanız Canonical yöntemini kullanmanız daha faydalı olacaktır.

URL’lerinizi çok uzun tutmayın

URL’lerin çok fazla uzaması da doğru bir yaklaşım değildir. Bu yapıları mümkün olduğunca kısa tutumanız gerekmektedir. Standart olarak URL uzunluklarınızı 50-60 karakter arasında tutmaya özen göstermelisiniz. Bu yapılar biraz daha uzun olduğunda da çok fazla sıkıntı yoktur; ancak 100 karakterin üzerine çıkılması durumunda, URL yapılarınızı yeniden gözden geçirmeniz gerekir.

Mümkün oldukça sayfa başılığı ile URL’yi benzer yapın

Ürün, kategori ya da blog sayfalarınızda, sayfanın “h1” etiketinde kullanılan ana başlık ile URL’lerinizi eş bir şekilde hazırlayabilirsiniz. Sayfa başlığının uzun olması durumunda sayfanın ana başlığında kullanılan anahtar kelimeleri geçirerek varyasyonlar yapabilir ve URL yapsını daha kısa bir hale getirebilirsiniz. Örneğin,

Sayfa başlığı: “iPhone 8’in pil ömrünü artırmanızı sağlayacak ipuçları”

Sayfa URL yapısı: http://sirket.com/blog/iphone-8-pil-omru-artirma/

Burada ana başlıktaki bazı kelimeleri eleyerek, doğrudan anahtar kelime grubuna yönelik bir düzenleme yaparak, URL yapısının çok fazla uzamamasını sağlayabilirsiniz.